A 2008-ban kirobbant pénzügyi és gazdasági válság alaposan megviselte a gépjárműipart a világ minden országában. Jól csengő márkák tulajdonosai kértek elnézést részvényeseiktől a profit apadása és a kapacitáscsökkenés miatt.
Úgy tűnik, hogy vannak autógyárak, melyek megtalálták a megoldást. A japán ipar emblematikus vállalata, a Honda, 2010. második negyedévében 36-szorosára növelte nyereségét. Szerte a világon 1,44 millió Honda gépkocsit adtak el. Ezzel a Felkelő Nap országának legnagyobb autógyára az egész világnak példát mutatott.